Influencer Pazarlamasının Geleceği…
IAB Connect: Influencer Pazarlaması etkinliğinde sektörün finansal büyüklüğü, yapay zeka, topluluk kurma ve etik standartlar gibi stratejik başlıklar tartışıldı.
Etkinlikte paylaşılan en dikkat çekici verilere göre:
· Küresel yatırım 2025’te 30 milyar doları aşması bekleniyor.
· Türkiye’deki pazar büyüklüğü 2024’te 6.27 milyar TL olarak gerçekleşti.
· Günlük ekran başında geçirilen süre yaklaşık 4-4.5 saat seviyesinde.
Sektörün İçgörüleri ve Yeni Trendler
Tartışılan ana konuları ve katılımcıları aşağıda bulabilirsiniz.
1. Verilerle Pazarın Durumu ve Yapay Zeka
· Sunum: “Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış”
· Konuşmacılar: Murat Kızılkaya & Tutku Şahin (ICM Turkey)
· Tartışılanlar: Pazarın güncel durumu ve sektörel trendler.
2. Anlamlı Ölçüm ve Yapay Zeka
· Panel: “Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem”
· Moderatör: Kaan Dönmez (YouTube)
· Katılımcılar: Burcu Yurtseven (Hepsiburada) & Funda Yener (Winfluencer)
· Tartışılanlar: Başarı kriterleri, tüketici motivasyonları ve yapay zekanın dönüştürücü etkisi.
3. Topluluk Odaklı Pazarlama
· Panel: “Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama”
· Moderatör: Cem Kerem Yosuntaş (51 Digital)
· Katılımcılar: Erdi Arıcan (Magnum), Duygu Özaslan & Tuna Tavus (İçerik Üreticileri)
· Tartışılanlar: Topluluklarla kalıcı bağlar kurma ve uzun vadeli marka etkisi.
4. Ünlü İş Birlikleri ve Deneyim Odaklı İçerik
· Panel: “Celebrity Influencer Marketing”
· Moderatör: Fatih Kınacı (Bumm Agency)
· Katılımcılar: Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) & Zeynep Tuğçe Bayat (Oyuncu)
· Tartışılanlar: Ünlü isimlerle iş birliklerinin dinamikleri ve başarı kriterleri.
5. İçeriğin Dönüşümü
· Panel: “İçeriğin Evrimi: Hikâyeden Deneyime”
· Moderatör: Deniz Yılmaz (Nabulu)
· Katılımcılar: Esra Öztarcan (Beiersdorf) & Kaan Kural (Socrates)
· Tartışılanlar: Hikaye anlatımının kalıcı ve konuşulan marka deneyimlerine dönüştürülmesi.
6. Ölçeklenebilir İçerik ve Etik
· Sunum: “Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir Gelir. Tek Platform”
· Konuşmacı: Burak Bozkurt (Foundby.me)
· Tartışılanlar: Kullanıcı tarafından üretilen içerik (UGC) ve ölçeklenebilirlik.
· Oturum: “Şeffaflık Çağında Güven: Etik, Regülasyon ve İş Birliği”
· Konuşmacılar: Müge Tanıl (Reklam Özdenetim Kurulu) & Av. Özlem Sezgin
· Tartışılanlar: Etik kurallar ve regülasyonlar.
Sektörel Standart ve Eğitim Vurgusu
Sektörde güven inşası için etik ve şeffaflık vurgusu öne çıktı. Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) ve Ticaret Bakanlığı iş birliğiyle yürütülen “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı”nın önemine dikkat çekildi.
· 2024’ten bu yana 100 binden fazla takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ile 103 endüstri profesyoneli eğitildi.
· Söz konusu eğitim programının 2026’da da devam etmesi planlanıyor.
IAB (Interaktif Reklamcılık Derneği), dijital reklam ve pazarlama endüstrisini geliştirmek amacıyla faaliyet gösteren bir dernektir. Türkiye’de influencer pazarlaması gibi alanlarda sektör standartlarının geliştirilmesine yönelik çalışmalar yürütmektedir.
Etkinliğin ana sponsorluğunu Bumm Agency, panel sponsorluklarını Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company, sunum sponsorluğunu Foundby.me ve destek sponsorluğunu ise Winfluencer üstlendi.
Haber kaynağı: Kaynağa Git
