Bad Bunny’nin Super Bowl devre arası performansı sadece müzikle değil, moda ve marka mesajlarıyla da konuşuldu. Zara, Adidas ve lüks bir saat tercihi… Bu iş birlikleri ne anlatıyor, neden önemli?
Dünyanın en çok izlenen spor etkinliklerinden biri olan Super Bowl’un devre arası şovu, bu yıl Bad Bunny’nin performansıyla sadece müzik değil, marka stratejileri açısından da dikkat çekici anlara sahne oldu. Porto Rikolu sanatçı, sahnede sergilediği performansla birlikte Zara ve Adidas gibi global markaları aynı anda görünür kılarak Super Bowl tarihindeki marka entegrasyonlarına yeni bir halka ekledi.
Apple Music sponsorluğunda gerçekleşen gösteride Bad Bunny’ye Lady Gaga, Ricky Martin, Cardi B, Pedro Pascal ve Jessica Alba gibi ünlü isimler eşlik etti. Ancak sahnedeki sürprizler yalnızca konuk sanatçılarla sınırlı kalmadı. Sanatçının tercih ettiği kıyafetler ve aksesuarlar, performansın mesajları kadar konuşulan bir diğer başlık oldu.
Bad Bunny, performans sırasında Adidas ile olan uzun soluklu iş birliğini bir kez daha sahneye taşıdı. Sanatçı, kendi imzasını taşıyan Bad Bunny x Adidas BadBo 1.0 modelinin tamamı beyaz yeni renk seçeneğini ilk kez Super Bowl sahnesinde giydi. Şubat ayı boyunca farklı versiyonlarıyla görülen ayakkabı, bu kez milyonlarca izleyici önünde tanıtılmış oldu. 2021’den bu yana Adidas elçisi olan Bad Bunny için bu tercih, müzikle spor markası arasındaki bağı güçlendiren bir adım olarak değerlendiriliyor.
Gecenin bir diğer dikkat çeken tercihi ise Zara oldu. Bad Bunny, sahneye İspanyol moda markası Zara tarafından özel olarak hazırlanan krem tonlarındaki kombiniyle çıktı. Gömlek, kravat, futbol forması detayları taşıyan üst ve chino pantolondan oluşan görünüm, performans sırasında ceket değişimiyle tamamlandı. Üzerinde “Ocasio” soyadı ve 64 numarası bulunan tasarımın, sanatçının annesinin doğum yılına bir gönderme olabileceği konuşuluyor.
Moda dünyasında genellikle lüks markalarla anılan Super Bowl sahnesinde Zara’nın tercih edilmesi, fast fashion açısından da sembolik bir an olarak öne çıktı. Bad Bunny’nin kısa süre önce Grammy Ödülleri’nde Schiaparelli imzalı özel bir erkek tasarımıyla boy göstermesi, bu tercihin daha da dikkat çekmesine neden oldu.
Aksesuar tarafında ise sanatçı, sahnede daha yüksek segment bir seçim yaptı. Bad Bunny’nin kolunda yaklaşık 75 bin dolar değerindeki 18 ayar altın Audemars Piguet Royal Oak Selfwinding saat yer aldı. Bu detay, sanatçının sahnede hem ulaşılabilir hem de lüks markaları aynı anda temsil etmesi açısından önemli bir denge kurdu.
Uzmanlara göre Super Bowl devre arası şovları, artık yalnızca müzikal performanslar değil, markalar için de küresel ölçekte güçlü bir vitrin anlamına geliyor. Rihanna’nın 2023’teki performansında Fenty Beauty ile yakaladığı yüksek etkileşim, bu stratejinin markalar tarafından daha cesur biçimde benimsenmesine zemin hazırlamıştı.
Bad Bunny’nin sahnesinde yan yana gelen Zara, Adidas ve Audemars Piguet gibi markalar, müzik, moda ve pazarlama dünyasında bu iş birliklerinin nasıl evrileceğine dair yeni soruları da beraberinde getirdi. Önümüzdeki dönemde Super Bowl sahnesinin hangi markalara kapı aralayacağı şimdiden merak konusu.
Not: Super Bowl devre arası şovlarının ortalama izlenme sayısı 140 milyon seviyesinde ölçülürken, geçmiş yıllarda sahne üzerindeki marka entegrasyonlarının ilk 12 saat içinde milyonlarca dolarlık “earned media” etkisi yarattığı biliniyor.
Bir yanıt yazın